Logo ei ole sama asia kuin brändi - mitä visuaalinen ilme oikeasti tarkoittaa?
Yksi yleisimmistä väärinkäsityksistä on, että brändi tarkoittaa logoa.
Logo on tärkeä, mutta se on vain yksi osa kokonaisuutta.
Brändi on se mielikuva, joka asiakkaalle syntyy yrityksestäsi. Se rakentuu kaikesta, mitä asiakas näkee, lukee, kuulee ja kokee.
Visuaalinen ilme on yksi iso osa tätä mielikuvaa.
Mitä visuaalinen ilme tarkoittaa?
Visuaalinen ilme tarkoittaa yrityksen näkyvää tyyliä. Se on kokonaisuus, joka tekee yrityksestä tunnistettavan.
Siihen kuuluvat logo, värit, fontit, kuvamaailma, graafiset elementit, asettelut ja yleinen tunnelma.
Hyvä visuaalinen ilme ei ole vain kaunis. Sen pitää tukea yrityksen viestiä.
Jos yrityksesi haluaa näyttää luotettavalta, asiantuntevalta ja laadukkaalta, ulkoasun pitäisi viestiä samaa. Jos taas yritys haluaa olla rohkea, luova ja helposti lähestyttävä, senkin pitää näkyä ilmeessä.
Logo on tunniste
Logo on yrityksen tunnus. Sen tehtävä ei ole kertoa kaikkea yrityksestä, vaan auttaa tunnistamaan yritys nopeasti.
Hyvä logo toimii pienessä ja isossa koossa. Se toimii myös mustavalkoisena. Sen ei tarvitse selittää koko liiketoimintaa.
Logo on tärkeä, mutta yksin se ei riitä rakentamaan vahvaa brändiä.
Värit luovat tunnetta
Värit vaikuttavat siihen, miltä yritys tuntuu.
Ne voivat tehdä ilmeestä rauhallisen, energisen, ylellisen, pehmeän, modernin tai helposti lähestyttävän.
Värien valinta ei ole pelkkä makuasia. Se on päätös siitä, millaista tunnetta yritys haluaa herättää.
Fontit kertovat persoonasta
Typografia eli fontit vaikuttavat paljon siihen, miltä yritys näyttää ja kuulostaa.
Serif-fontit voivat viestiä perinteikkyyttä, arvokkuutta ja luottamusta. Sans-serif-fontit taas usein moderniutta, selkeyttä ja raikkautta.
Useimmille yrityksille riittää kaksi fonttia: yksi otsikoihin ja yksi leipätekstiin. Tärkeintä on, että niitä käytetään johdonmukaisesti.
Kuvamaailma rakentaa tunnelman
Kuvamaailma on usein aliarvioitu osa visuaalista ilmettä.
Minkälaisia kuvia käytät? Millainen valo, värit, ihmiset, ympäristö ja tunnelma niissä on?
Jos logo ja värit ovat viimeisteltyjä, mutta kuvat ovat sekavia ja eri tyylisiä, kokonaisuus ei tunnu yhtenäiseltä.
Kuvat vaikuttavat nopeasti siihen, minkä tasoiselta yritys näyttää.
Tyyli näkyy myös tekstissä
Brändi ei ole vain visuaalinen asia. Myös kirjoitustyyli vaikuttaa siihen, miltä yritys tuntuu.
Puhutko virallisesti vai rennosti? Oletko asiantunteva, lämmin, suorapuheinen vai inspiroiva?
Visuaalisen ilmeen ja tekstityylin pitäisi tuntua samalta yritykseltä.
Mistä tiedät, toimiiko visuaalinen ilme?
Yksinkertainen testi on katsoa kaikki materiaalit vierekkäin.
Näyttävätkö verkkosivut, Instagram, esitteet, tarjouspohja ja käyntikortti saman yrityksen materiaaleilta?
Jos vastaus on ei, asiakas huomaa sen. Hän ei välttämättä osaa sanoa, mikä tuntuu oudolta, mutta epäjohdonmukaisuus vähentää luottamusta.
Toinen testi on kysyä ulkopuoliselta, millainen mielikuva yrityksestä syntyy pelkän ulkoasun perusteella.
Näyttääkö yritys edulliselta vai laadukkaalta? Rennolta vai asiantuntevalta? Paikalliselta vai valtakunnalliselta? Aloittelevalta vai kokeneelta?
Jos mielikuva ei vastaa sitä, mitä haluat viestiä, visuaalinen ilme tarvitsee selkeyttämistä.
Brändi ei ole logo. Brändi on kokonaisuus.
Logo on yksi palanen. Visuaalinen ilme on se järjestelmä, joka tekee yrityksestä tunnistettavan ja luotettavan.
Kun ilme on yhtenäinen, asiakkaan on helpompi muistaa yrityksesi, ymmärtää arvosi ja luottaa siihen, että olet ammattilainen.